Tout commença lorsque la Prusse remporta la guerre contre la France en 1870, et pris le contrôle de l’Alsace Loraine. La famille Damm fut forcée de trouver refuge à Barcelone. Une ville où 6 ans plus tard en 1876, August Kuentzmann, brasseur alsacien, décidait de rejoindre son cousin Joseph Damm pour donner naissance à S A Damm.
Voici le début de l’aventure Estrella Damm qui est contée tous les jours à l’America’s Cup Park. A travers des dates clés et de nombreuses photographies, la vie du brasseur barcelonais est retracée sur les murs du stand « Estrella Damm Tradition ». L’histoire de la marque est mise en parallèle avec celle de la Cup, de sa création à nos jours. L’exposition offre notamment des informations sur son ouverture progressive au monde de la promotion et du marketing. On apprend également que Damm a toujours eu à cœur de s’associer aux grands événements sportifs se déroulant en Espagne, du Barça de Johan Cruyff dans les années 70 aux Jeux Olympiques de 1992, en passant par la ligue professionnelle de football espagnole et bien sûr aujourd’hui la 32e America’s Cup.
On peut également constater la volonté d’Estrella Damm de toujours innover dans le design de ses bouteilles, en proposant des modèles qui sont devenus « collectors » aujourd’hui. Ces pièces de musée sont d’ailleurs exposées dans une vitrine qui permet de mieux se rendre compte de l’évolution des cannettes à travers le temps. D’autres pièces telles que des fûts de bière d’époque viennent illustrer l’exposition.
A la fin de cette petite excursion dans le monde de la bière, il est possible de participer à un quizz comportant 10 questions. Ceux qui auront été attentif pendant la visite pourront gagner des invitations pour voir de l’intérieur la base du Desafío Español 2007. Les personnes qui n’ont pas la mémoire des dates ne repartiront pas les mains vides puisqu’elles se verront tout de même récompensées par des sacs à dos ou des cadeaux aux couleurs de la marque.
Une exposition intéressante et ludique, à consommer… sans modération !
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